La compra de segunda mano es una alternativa sostenible, pero ¿podría impulsar el consumo?

Las compras de segunda mano se han promovido durante mucho tiempo como parte de la solución al problema de los residuos en Australia, y muchos consumidores eligen artículos usados ​​como una alternativa más sostenible al comercio minorista tradicional.

Según la plataforma de investigación de mercado Credence Research, se espera que el mercado de segunda mano de Australia alcance alrededor de 1.500 millones de dólares en 2032 a medida que los consumidores adopten la moda circular y ahorrativa.

Sin embargo, a pesar de este crecimiento, la cantidad de ropa que se tira sigue siendo alta. Según el programa de gestión de ropa Seamless Australia, más de 220.000 toneladas de ropa fueron enviadas a vertederos en 2024, una disminución del 1 por ciento respecto al año anterior.

Esto ha dejado a algunos compradores y vendedores preguntándose si la industria de segunda mano logra ayudar a los australianos a reducir el consumo.

Gastar menos no siempre significa consumir menos

Un estudio publicado por el Instituto de Australia en 2024 encontró que los australianos compran más ropa por persona que cualquier otro país, con un promedio de 56 artículos.

Tiziana Ferrero-Regis, profesora asociada de moda en la Universidad Tecnológica de Queensland, dijo que la circularidad (extender la vida útil de la ropa) era esencial para reducir la producción de desechos textiles.

Sin embargo, dijo que los compradores pueden tener una mentalidad problemática al comprar ropa usada.

“La licencia moral, en pocas palabras, es 'Compro ropa de segunda mano para poder comprar más'”, dijo.

La Dra. Ferrero-Regis dijo que las aplicaciones de reventa de moda no necesariamente ralentizan el comportamiento del consumidor y la velocidad de compra de muchos compradores.

“Los consumidores de ropa de segunda mano ahora se comportan de la misma manera que cuando compran moda rápida”, dijo.

“El problema es que las reventas en línea y en las redes sociales pueden ser tan adictivas como la moda rápida”.

“Vemos el mismo tipo de comportamiento (incluida) la compra compulsiva”.

Las aplicaciones están impulsando el crecimiento en el mercado de reventa

Según Credence Research, el rápido crecimiento de las plataformas de reventa en línea como eBay y Depop es un factor clave de la expansión del mercado.

Un portavoz de Depop dijo que las suscripciones en Australia aumentaron “más del 100 por ciento año tras año” a medida que más consumidores buscan artículos usados.

“La reventa se está convirtiendo en una forma habitual de comprar”, afirmó el portavoz.

Esta Padillo, que vende ropa en la plataforma desde hace casi una década, dijo que la experiencia de comprar y vender ropa de segunda mano ha cambiado significativamente a lo largo de los años.

Dijo que los vendedores directos de moda ultrarrápida compraban cada vez más en sitios como Shein y Temu y luego revendían los artículos a precios “vintage” inflados.

“En realidad no sucedió en aquel entonces, así que creo que ese es el cambio más grande que me rompe el corazón”, dijo la Sra. Padillo.

“Esto no es en absoluto lo que se supone que es Depop”.

La política de Depop no permite el envío directo de artículos del catálogo en la aplicación y enviar ofertas engañosas o falsas a Depop es una violación de sus términos de servicio.

Cuando se le preguntó acerca de la venta de artículos de moda rápida en la aplicación, un portavoz de Depop dijo que la plataforma no discrimina según el tipo de artículos vendidos.

“Cada compra de segunda mano ayuda a cambiar el comportamiento de una manera que apoya una economía circular y reduce el impacto ambiental de la nueva moda”, dijo el portavoz.

“Para nosotros es importante presentar una alternativa a la nueva moda rápida que sea más amable con las personas y con el planeta que comprar algo nuevo… hemos tomado medidas para prohibir prácticas de abastecimiento menos sostenibles”.

Las marcas de moda rápida están conquistando las plataformas de reventa

Las marcas de moda rápida aparecieron cada vez más en tiendas físicas de segunda mano, mercados y tiendas de operaciones.

Isobel Dear fundó un mercado de segunda mano en 2020 después de notar una falta de eventos de moda populares y dijo que los medios digitales habían jugado un papel crucial para alentar a más personas a comprar productos de segunda mano.

“Creo que simplemente difundir el mensaje digitalmente a través de estas plataformas definitivamente nos ha ayudado a formar esta comunidad de nicho”.

Dear dijo que no fomenta la venta de “estas marcas de moda ultrarrápida que son de muy baja calidad” en su mercado, pero los vendedores a menudo donan artículos que no pueden vender.

Dijo que la tienda recibe alrededor de cinco toneladas de donaciones cada semana, muchas de ellas artículos de moda rápida.

Dear dijo que intenta apoyar el estilo de compras y la comunidad que el mercado ha creado, al tiempo que anima a los compradores a evitar los artículos de moda rápida y optar por piezas más duraderas.

“Si podemos mantener estas (buenas) piezas en rotación, es de esperar que en algún momento estas piezas realmente inferiores ya no sean favorecidas”, dijo.

“Todavía podemos amar la moda por lo que hace por nuestra personalidad, nuestro estilo y la alegría que obtenemos de ella… si podemos ser un poco más conscientes de ello”.