Es un programa de entrevistas nocturno con Gran Hermano presentado por dos de las nuevas estrellas de la WNBA.
Puede que sea un poco poco convencional, pero Natisha Hiedeman y Courtney Williams han creado una plataforma que celebra sus personalidades únicas y al mismo tiempo brinda información detrás de escena de la WNBA.
Y la improbable pareja ha revelado cómo podría ser el futuro del marketing para las atletas femeninas en la era digital.
“Representar a la comunidad”
Hiedeman y Williams son conocidos como “StudBudz” en Twitch, donde transmiten todos los aspectos de sus vidas, desde lo mundano, incluido el sueño, hasta el ambicioso maratón de resistencia de 72 horas durante el fin de semana All-Star de la WNBA.
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Y con su cabello rosado y personalidades contagiosas, no solo atrajeron nuevos fanáticos a la liga, sino que también incorporaron el término “semental” a la corriente principal.
Basado en la cultura afroamericana, se refiere a lesbianas que están influenciadas por la cultura urbana y hip hop y en su mayoría parecen masculinas o visten ropa masculina.
“Representamos a la comunidad, tenemos a la comunidad gay a nuestras espaldas, le mostramos al mundo que los gays están aquí”, dijo Williams a la revista SLAM.
Así como Arsenio Hall revolucionó la televisión nocturna a finales de los 80 y principios de los 90, los StudBudz están tratando de hacer lo mismo de una manera muy del 2025.
Las conversaciones son aleatorias y a veces inapropiadas, desde moda hasta baloncesto y citas, y nada parece estar prohibido para los dos.
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Han encontrado la plataforma perfecta para llegar a su audiencia: Twitch.
Existe desde hace más de 10 años y coincide con el panorama emergente de los deportes electrónicos.
Es un sitio de transmisión en vivo utilizado principalmente por jugadores y creadores de contenido que pueden transmitir e interactuar con la audiencia en tiempo real, y se ha convertido en un lugar donde todos pueden encontrar su nicho.
Según Mark Johnson, profesor de culturas digitales en la Universidad de Sydney, no hay límite para el contenido disponible en la plataforma.
“Puedes ver a la gente tocar música, jugar al billar, escalar montañas o tocar el piano o juegos de mesa… prácticamente cualquier cosa, siempre que sea legal”, dijo el Dr. Johnson.
encontrar una audiencia
La transmisión de atletas no es nada nuevo.
Los jugadores de la NBA han estado haciendo esto durante años, incluidos Kyrie Irving, Jaylen Brown y Karl-Anthony Towns.
Pero mientras la mayoría se transmite mientras juega un videojuego o se sienta y charla, Williams y Hiedeman aportan algo diferente.
Hiedeman y Williams pasaron las últimas dos temporadas con Minnesota Lynx. (Imágenes falsas: Ellen Schmidt)
Han demostrado que existe una audiencia para el contenido impulsado por atletas femeninas, especialmente en deportes tradicionalmente dominados por atletas masculinos.
El Dr. Johnson dijo que este podría ser el futuro de los atletas.
Dijo que una marca y una audiencia preestablecidas podrían ayudar a eliminar el ruido digital y crear una comunidad en línea a través de un producto único.
“Si eres un atleta conocido, básicamente podrías ser tú mismo”, dijo.
“La gente esperará de ti como atleta mucho más de tu yo auténtico y cotidiano, en lugar quizás del yo más curado que ves en las entrevistas”.
La transmisión de StudBudz comenzó con una audiencia pequeña y lograron hacerla crecer orgánicamente.
Su gran avance se produjo durante el fin de semana All-Star de 2025, cuando transmitieron sin parar durante tres días.
Williams asistió al juego mientras Hiedeman era un espectador.
“All-Star fue una película de 72 horas, estábamos llenos y ocupados para que todos pudieran echar un vistazo y ver cómo es la gente en su día normal, no sólo en la cancha de baloncesto”, dijo Williams a la revista SLAM.
Williams dijo que la WNBA apoyó al dúo dándoles una mirada detrás de escena y destacando su presencia.
Llevaron a los espectadores a los vestuarios y a todas las fiestas, donde bailaron y coquetearon con otras jugadoras de la WNBA como Angel Reese, le dijeron al mundialmente famoso DJ Diplo qué canciones tocar y bromearon sobre cómo Caitlin Clark podía hacer cualquier cosa con una simple llamada telefónica.
Dominaron el fin de semana y se convirtieron en el lugar ideal.
Incluso la emisora anfitriona ESPN se unió a la acción y presentó al dúo en uno de sus paneles.
Hiedeman y Williams aparecieron en la emisora anfitriona ESPN dos veces durante su transmisión en vivo de 72 horas. (Imágenes falsas: Steph Cámaras)
La revelación hizo que cambiaran de una cuenta de “si sabes, ya sabes” a una cuenta de “debes saberlo”.
Con 10.000 seguidores después de dos semanas, la pareja saltó a más de 70.000 seguidores después del fin de semana All-Star.
El éxito de la marca siguió a importantes campañas publicitarias de las que todos querían formar parte.
Su éxito no se limitó sólo al patrocinio de marcas, sino que el dúo también creó su propia línea de ropa para la audiencia, generando otra fuente de ingresos.
La Dra. Johnson dijo que las nuevas redes sociales y plataformas de streaming son una buena manera para que las atletas se conecten con una audiencia que aún no está saturada de atletas profesionales.
“Un buen ejemplo de ello es el Mundial femenino y la Eurocopa”, afirmó.
“La base de fanáticos allí es muy joven en comparación con la base de fanáticos del fútbol masculino, por lo que habrá personas mucho más conocedoras de la tecnología y mucho más cómodas con Twitch y la transmisión… así que creo que podría tener éxito”.
Edificios más allá de la corte
Sania Feagin, nueva incorporación de Adelaide Lightning, piensa en eso.
Ella proviene de uno de los programas de baloncesto universitario femenino más grandes de Carolina del Sur, también la escuela de la cuatro veces Jugadora Más Valiosa de la WNBA, A'ja Wilson.
Sania Feagin se unió al Adelaide Lightning durante la temporada baja de la WNBA. (Imágenes falsas: Daniel Pockett)
Seleccionada por uno de los equipos más importantes de la WNBA, LA Sparks, la joven de 22 años se concentra no solo en su juego sino también en la marca que quiere crear.
Pasó la temporada pasada con los Sparks mientras los StudBudz encontraban su ritmo.
“Sé que mucha más gente está intentando interactuar con contenido similar a Twitch… pero ver el mundo interior de las jugadoras de la WNBA es realmente muy interesante”, dijo Feagin.
“Tal vez en unos años me dedique al streaming y cosas así.
“Es divertido sentarse aquí y contar mi historia… si tuviera más oportunidades de compartir mi historia digitalmente, definitivamente me gustaría hacerlo”.
En cuanto a los StudBudz, no tienen planes de frenar y ya sueñan con pasar de la cancha a la Met Gala, los Grammy y más allá.
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