Una de las mayores rivalidades en la industria de la moda ha terminado: Prada compra la casa de moda italiana Versace en un acuerdo de mil millones de dólares.
La adquisición por 1.250 millones de euros (2.200 millones de dólares) se confirmó en una elegante declaración de una sola línea.
La fortuna de Versace ha disminuido en los últimos años a medida que la marca de casi 50 años lucha por ganarse a los consumidores como lo hizo antes.
Prada, por el contrario, ha disfrutado de un gran éxito, también gracias a su marca más joven, Miu Miu, cuyo nombre deriva de su propietaria Miuccia Prada.
Gianni Versace detrás del escenario con las supermodelos Karen Mulder, Linda Evangelista y Carla Bruni en 1992. (Imágenes falsas: Foc Kan/WireImage)
En marzo, Donatella Versace renunció como directora creativa, casi tres décadas después de asumir el cargo tras el asesinato de su hermano y fundador de la marca, Gianni Versace.
Fue reemplazada por el exjefe de Miu Miu, Dario Vitale, aunque los ejecutivos dicen que su movimiento no tuvo nada que ver con el acuerdo con Prada.
Con un nuevo propietario, Versace espera volver a estar de moda.
Viento cultural en contra
Cuando se trata de moda, Prada y Versace no podrían ser más diferentes.
“Son polos opuestos, por así decirlo”, dijo Kirstie Clements, ex editora de Vogue Australia, y agregó que Versace siempre ha sido “dinámico”.
“Si nos remontamos a cuando fue diseñado por Gianni Versace, era realmente brillante, colorido, sexy, atrevido y reluciente”, dijo a ABC News.
“Pero no exageradamente, porque siempre tuvo un sentido de reserva”.
Versace es sinónimo de estampados atrevidos, adornos brillantes y siluetas seductoras. (Reuters: Stefano Rellandini)
Alternativamente, dijo Clements, Prada es una “marca más intelectual” cuya estética no es demasiado sexy.
“Ambos son muy representativos de la moda italiana, pero muy diferentes.“
La última colección de Prada presentó las líneas limpias características de la marca y la paleta de colores apagados. (Reuters: Alessandro Garofalo/Foto de archivo)
Según la editora de moda de Australian Financial Review, Lauren Sams, los problemas de Versace en los últimos años se deben a la economía pospandémica, pero también a “vientos culturales en contra”.
“Creo que dice mucho cuando Palazzo Versace, el hotel de la marca de moda, abrió en Gold Coast cuando abrió en Australia y ese era el lugar perfecto para ello”, dijo a ABC News Channel.
“Era un lugar donde podías ser de talla grande, sexy y vanguardista, y eso es exactamente lo que es Versace”.
“Realmente no es el momento adecuado en este momento. Realmente no estamos teniendo ese momento en la moda”.
Una minifalda con máximo impacto
En 2022, una falda muy corta de Miu Miu se convirtió en una de las prendas más buscadas de la industria.
La minifalda plisada y de talle increíblemente bajo, que debutó en la pasarela la temporada pasada, llamó la atención de la primera fila y, poco después, del resto de Internet.
La falda de Miu Miu fue un éxito entre los conocedores de la industria, personas influyentes y celebridades por igual. (Imágenes falsas: Vanni Bassetti)
La minifalda se la vio a Zendaya, Emma Corrin y Emily Ratajkowski, entre otras.
Pero nadie ocupó más titulares que Nicole Kidman, quien usó el conjunto a juego en la portada de Vanity Fair a los 54 años y luego dijo que “rogó” a los estilistas que le permitieran usar el atuendo viral.
Nicole Kidman fue una de las muchas celebridades que vistió el atuendo viral. (Suministrado: Feria de la vanidad)
“Prada tenía sus temporadas altas y bajas, pero había mucha publicidad a través de Miu Miu”, dijo Clements.
“Era una pequeña falda con cinturón. Todas las personas influyentes la llevaban. Se trata de crear un momento viral”.
Dario Vitale debutó su primera temporada de Versace con la colección Primavera/Verano 2026 durante la Semana de la Moda de Milán en septiembre.
La colección debut de Dario Vitale con la marca fue un homenaje a Gianni Versace. (Instagram: @Versace)
La colección hacía referencia a la era de Gianni Versace de la marca en la década de 1980 y los críticos la describieron como de todo, desde audaz y audaz hasta divertida y atrevida.
“Si miras esta colección, es realmente diferente y fue muy controvertida. No a todos les encantó”, dijo Clements.
“Pero cuando lo miré pensé: 'Esto es interesante, es un paso adelante', porque creo que Versace estaba estancado”.
Hecho en Italia
Versace anteriormente era propiedad del grupo de lujo estadounidense Capri Holdings.
Ahora, bajo Prada, está volviendo a sus raíces.
“'Made in Italy' es una designación realmente importante para los diseñadores italianos y creo que regresar a una empresa italiana será una parte realmente importante de su futuro”, dijo Sams.
Una mirada a una de las últimas colecciones de Donatella Versace durante su etapa como directora creativa. (AP: Antonio Calanni)
Pero en opinión de Clement, Prada todavía tiene “mucho trabajo por hacer” para que Versace sea rentable.
“¿Están comprando algo más? ¿Están comprando Armani? ¿Se van a convertir en un conglomerado italiano?” ella dijo.
“Es un momento bastante difícil para la moda. Están buscando marcas que tengan una filosofía sólida como Versace”.
Prada aún no está al nivel del grupo de artículos de lujo LVMH, que posee 75 marcas, entre ellas Louis Vuitton, Christian Dior y Moët & Chandon.
Pero Clements dijo que la compra de Versace por parte de Prada podría ser el comienzo de un grupo de lujo italiano que algún día podría competir con el grupo de lujo francés Kering, propietario de Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta y Alexander McQueen.
Las tendencias van, van y vuelven. Entonces, ¿Versace volverá a estar a la altura del desafío?
“100 por ciento si haces todo bien”, dijo Clements.
“Si consigues a las celebridades adecuadas, a las personas influyentes adecuadas, a las personas adecuadas (y es la ropa adecuada para el momento), puedes hacerlo”.
“No existe una receta absoluta para el éxito, pero las posibilidades de que esto suceda son muy altas.“
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