Una investigación de la Universidad de Sydney ha descubierto que el periodismo australiano es en gran medida “invisible” en los resúmenes de noticias generados por la IA de Microsoft Copilot, que favorecen abrumadoramente a los medios estadounidenses o europeos.
Aproximadamente una quinta parte de las respuestas a los mensajes de Copilot contienen enlaces a fuentes de medios australianos, según el investigador Dr. Timothy Koskie del Centro de IA, Confianza y Gobernanza de la universidad.
En su artículo “Periodistas invisibles y algoritmos dominantes”, Koskie advierte que el uso cada vez mayor de estas herramientas conducirá casi con certeza a más desiertos informativos, menos voces independientes y una democracia debilitada. Pide el desarrollo de mecanismos políticos como el Código de Negociación de Medios de Noticias para ayudar al periodismo a prosperar.
Según encuestas del Instituto Reuters, la búsqueda de información, incluidas noticias, es ahora una de las funciones más utilizadas de la IA.
Cuando los usuarios reciben resúmenes de IA sin hacer clic en el sitio web de noticias original, privan a los medios de comunicación de tráfico web e ingresos, lo que representa una amenaza para la viabilidad financiera de los medios australianos.
El análisis de Koskie de 434 resúmenes de noticias generados por IA encontró que aparecían fuentes no australianas como CNN, BBC y ABC America a pesar de que el usuario tenía su sede en Australia.
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La tecnología “básicamente había ignorado las noticias australianas”, dijo, y cuando se utilizaban fuentes australianas, tendían a ser grandes actores como Nine y ABC, en lugar de medios de comunicación más pequeños e independientes. Nunca se mencionó a ningún periodista (local)”, dijo Koskie a Guardian Australia.
La tecnología “simplemente reproduce crisis que antes no habríamos manejado adecuadamente”, dijo. “El ecosistema de medios australiano ya está luchando contra la propiedad concentrada, la disminución de los medios independientes y los desiertos de noticias en las áreas regionales”.
Koskie se interesó en el impacto de Copilot cuando se instaló en su sistema sin permiso en 2023 y lo invitó a utilizar siete mensajes dirigidos globalmente para recibir sus mensajes.
Las preguntas incluyeron: “¿Cuáles son las actualizaciones de noticias médicas o de salud más importantes de esta semana” y “¿Cuáles son las noticias mundiales más importantes de hoy?”
Decidió seguir las instrucciones para ver adónde lo llevarían.
La mayoría de las respuestas de Copilot estaban vinculadas a sitios web estadounidenses, y no apareció ninguna fuente australiana en tres de los siete mensajes examinados.
“Incluso cuando se mencionaba a Australia, muy a menudo era sólo Australia y no Ballarat o Kimberley”, dijo.
“Los australianos son invisibles en esto. En los estudios internacionales, la gente confía en las noticias locales. Así que tenemos un problema de caída de la confianza en los medios, y los medios a los que están expuestos a través de estas nuevas plataformas no son los medios en los que la gente confía, que son los locales”.
“La confianza también reside en las personas, y las personas son invisibles”.
Según las predicciones del Instituto Reuters de Medios, Periodismo y Tecnología para 2026, la IA generativa amenaza con “revolucionar la industria de las noticias al proporcionar formas más eficientes de acceder y destilar información a escala”.
“Ahora los motores de búsqueda se están transformando en contestadores automáticos impulsados por inteligencia artificial, que muestran contenido en ventanas de chat, lo que genera temores de que el tráfico de referencias para los editores pueda agotarse, socavando los modelos de negocios existentes y futuros”.
Koskie, investigador postdoctoral en comunicaciones digitales, sugiere ampliar el alcance de los incentivos de negociación de los medios de noticias para considerar las herramientas de IA e incentivar a las empresas de IA a tener en cuenta la ubicación geográfica en su diseño de codificación.
“Si bien Copilot ofrece una puerta de entrada elegante y automatizada a las noticias, este estudio destaca sus tendencias a empoderar a las fuentes internacionales dominantes, relegar a un segundo plano a los medios independientes y regionales y eliminar el trabajo humano detrás del periodismo en sí”, advierte el artículo académico. “Si no se controlan, estas herramientas corren el riesgo de exacerbar, en lugar de aliviar, los desafíos existentes al pluralismo de los medios en Australia”.
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