El relanzamiento se produce durante un período de transición para Heineken, ya que el director general Dolf van den Brink había anunciado su dimisión en mayo unos días antes.
WASHINGTON – El “hombre más interesante” está en su era de regreso.
Dos Equis revive la icónica campaña publicitaria “El hombre más interesante del mundo” y trae de vuelta al actor Jonathan Goldsmith y su eslogan característico por primera vez en una década. El comercial revivido debuta el lunes durante el campeonato nacional de fútbol universitario y es parte de una apuesta más amplia de la empresa matriz Heineken para revertir la caída en las ventas de cerveza.
La campaña original, que se desarrolló entre 2006 y 2016, ayudó a convertir la marca en un fenómeno cultural. Según Dos Equis, ayudó a triplicar el tamaño de la marca y convirtió al aventurero barbudo de Goldsmith en uno de los personajes más memorables de la publicidad.
Entonces, ¿dónde estaba el “hombre más interesante”? El nuevo anuncio ofrece una respuesta: se olvidó de que era interesante.
El anuncio muestra escenas de la vida del personaje mientras vivía innumerables aventuras, que van desde la lucha con espadas hasta el aterrizaje en el mar en una cápsula espacial. Posteriormente fue ingresado en un hospital donde se reveló que padecía amnesia. Sólo cuando abre un Dos Equis los recuerdos regresan.
El nuevo comercial termina con el icónico eslogan de Goldsmith: “No siempre bebo cerveza, pero cuando lo hago, prefiero Dos Equis”.
“Sabíamos que la sed del público era enorme: nuestra investigación encontró que el 83 % de las personas expuestas a la campaña original querían volver a verla, y los anuncios antiguos generaron un increíble 97 por ciento de recuerdo de la marca en pruebas recientes”, dijo Alison Payne, CMO de HEINEKEN USA, en un comunicado de prensa. “Aunque esta campaña ha estado fuera del aire durante casi una década, el amor por el hombre más interesante del mundo nunca ha disminuido. Es por eso que estamos relanzando la campaña 'Stay Thirsty' para aumentar el entusiasmo de los fanáticos e inspirar a una nueva generación a ser valiente, curiosa y seguir teniendo sed de nuevas aventuras”.
El relanzamiento se produce durante un período de transición para Heineken. Días antes, el director ejecutivo de Heineken, Dolf van den Brink, anunció que dimitiría en mayo.
CNN Newsource contribuyó a este informe.
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