Los recortes de precios planeados son el último intento de PepsiCo de recuperar a los consumidores ante la caída de la demanda de snacks y bebidas.
WASHINGTON – PepsiCo dijo que planea reducir los precios de bocadillos populares como Lay's, Doritos y Cheetos en un 15% antes del Super Bowl.
La compañía anunció los cambios el martes, confirmando que los precios se reflejarán esta semana mientras gran parte del país se prepara para el domingo del Super Bowl. Los recortes de precios planeados por PepsiCo son el último intento de la compañía de recuperar a los consumidores que han luchado con precios más altos.
“Hemos pasado el último año escuchando atentamente a los consumidores y nos han dicho que están sintiendo la presión”, dijo la directora ejecutiva de PepsiCo Foods en EE. UU., Rachel Ferdinando, en un comunicado de prensa el martes. “Reducir el precio de venta recomendado refleja nuestro compromiso de aliviar la presión en la medida de lo posible porque la gente no debería tener que elegir entre un gran gusto y mantenerse dentro de su presupuesto”.
PepsiCo ha estado apostando por aumentos de precios a medida que han aumentado los costos de embalaje, ingredientes y transporte. En el cuarto trimestre, PepsiCo aumentó los precios globales un 4,5%. Los precios de las bebidas de PepsiCo aumentaron un 7% en América del Norte, mientras que los precios de los snacks de la compañía aumentaron un 1%.
Esto aumentó las ventas, incluso en el último trimestre. PepsiCo dijo que sus ventas netas aumentaron un 5,6% a 29.300 millones de dólares en el período octubre-diciembre. Eso fue más de los 28.900 millones de dólares que esperaba Wall Street, según analistas encuestados por FactSet. Pero los aumentos de precios también han provocado un debilitamiento de la demanda y los consumidores han comenzado a cambiar las marcas que conocen por versiones más baratas o a comprarlas directamente.
“Reducir los precios de los snacks favoritos de muchos consumidores es una medida importante”, dijo Ferdinando en un comunicado. “Continuaremos tomando medidas para mantener nuestras marcas más populares a nuestro alcance y al mismo tiempo mantener la misma calidad y sabor que aman los consumidores.
“Reducir los precios es un paso –importante– en nuestro compromiso de entregar a los consumidores y fortalecer nuestras marcas para el futuro”, dijo Ferdinando. “Continuaremos escuchando, aprendiendo y tomando medidas para mantener a nuestros consumidores en el centro de todo lo que hacemos”.
Además de los recortes de precios, PepsiCo planea acelerar el lanzamiento de nuevas ofertas con ingredientes más simples y saludables, incluidos Gatorade Lower Sugar y Simply NKD Cheetos y Doritos, que no contienen sabores ni colorantes artificiales. Lay's Potato Chips pronto lanzará versiones con aceite de aguacate y aceite de oliva.
PepsiCo también está respondiendo a la creciente demanda de ingredientes funcionales como proteínas y fibra. Los nuevos productos incluyen Doritos Protein y Pepsi Prebiotic, que según la compañía se agotaron dentro de las 30 horas posteriores a su lanzamiento el Black Friday. PepsiCo dijo que el refresco pronto estará disponible en todo Estados Unidos.
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