El día finalmente ha llegado, llámalo Belleza Navidad si quieres. Rhode, la innovadora marca de belleza fundada por Hailey Rhode Bieber, se lanzó oficialmente en Australia y Nueva Zelanda.
Este es un momento histórico para el mercado de la belleza en nuestro lado del mundo, ya que los sitios web de La Meca colapsan en las primeras horas de la mañana y los fanáticos hacen cola como si fuera el concierto de belleza del siglo para comprar entradas, ansiosos por agregar los tratamientos labiales virales de Rhode, Pocket Blushes y, por supuesto, el siempre codiciado Glazing Milk a sus carritos de compras virtuales.
Para las chicas guapas, este no es sólo otro lanzamiento de marca; Es el fin de la era sólo en el extranjero.
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No más rogar a los amigos que les traigan productos de las vacaciones.
No más desplazamientos por TikTok a medianoche viendo a los estadounidenses desempacar tratamientos labiales con péptidos como si fuera un comportamiento normal. La fase de la fruta prohibida ha terminado oficialmente.
El impacto cultural detrás del revuelo
Ahora Rhode realiza envíos directamente a Australia y Nueva Zelanda a través de rhodeskin.com y también se lanza exclusivamente a través de MECCA, tanto en línea como en las tiendas.
Puedes comprarlo en mecca.com y experimentarlo en persona en MECCA Bourke Street en Melbourne y George Street en Sydney. Más tiendas seguirán a partir del viernes 13 de febrero.
Esto no es exageración por exagerar. Australia y Nueva Zelanda son dos de los mercados más activos de Rhode a nivel mundial, con Australia a la cabeza en suscriptores de listas de espera internacionales, lo que representa una demanda real.
Desde su fundación en junio de 2022, Rhode se ha ganado la reputación de hacer menos pero mejor.
La marca comenzó con una gama seleccionada de cuidado de la piel y evolucionó hasta convertirse en un maquillaje híbrido que se siente aplicable en la vida real.
Cada lanzamiento ha creado una gran demanda y ha remodelado categorías. Según CreatorIQ, Rhode es ahora la marca de cuidado de la piel número uno de EMV. Cuando se trata de belleza, se trata de un impacto cultural, no sólo de ventas.
En MECCA, la presencia de Rhode se trata como un verdadero momento de venta minorista y no como una venta en las estanterías.
El lenguaje visual minimalista y gris brillante de la marca se reflejará en los expositores de las tiendas, con bordes suaves, líneas limpias y la estética Rhode reconocible al instante. Se siente premium, tranquilo y fresco sin esforzarse demasiado.
Los productos que todo el mundo realmente compra.
Seamos honestos, el revuelo tiene su lugar.
Los tratamientos de labios con péptidos ya tienen seguidores de culto y son conocidos por su acabado brillante y su fórmula verdaderamente hidratante.
Los Pocket Blushes brindan un color fresco y agradable para la piel que parece recién regresado de una larga caminata y un jugo verde.
Y luego está el icónico Glazing Milk, el producto que prácticamente estableció la reputación de la marca en línea y es conocido por su acabado húmedo, similar al vidrio, que no se siente pesado ni pegajoso.
MECCA también ofrece un tono de lanzamiento exclusivo, el nuevo Peptide Lip Treatment en Sugarberry, que es básicamente hierba gatera para coleccionistas y fanáticos leales.
Este es el aterrizaje completo del rango central de Rhode de una sola vez, no un adelanto. Incluye cuidado de la piel, maquillaje híbrido y la filosofía característica de la marca de dar prioridad al brillo, todo disponible en un solo golpe.
Por qué esta introducción parece un recordatorio de belleza fundamental
Hay algo emotivo en acceder finalmente a una marca que ha estado viviendo en su algoritmo durante años.
Rhode existía en las rutinas de TikTok, en los estantes del baño, en los kits de viaje y en los GRWM de influencers mucho antes de que existiera en los baños australianos.
Ahora está aquí. En la tienda. En sitios web locales. En tu propio código postal.
Ése es el tipo de comienzo que la gente recuerda. La captura de pantalla de la cola. El primer producto que compraste. La avería habitual en los chats grupales. La energía del “yo estuve allí” de la cultura de la belleza. No se trata sólo de comprar, se trata de crear recuerdos.
Este es uno de esos momentos en los que la belleza vuelve a ser divertida y deja de ser una transacción.
Donde la caída de un producto se siente como una experiencia compartida. Donde la niñez, la cultura de Internet y la obsesión por la belleza chocan de la mejor manera.
Entonces sí, carga el carrito. Sí, compra el tratamiento para labios. Sí, ve a la tienda y toca todo.
Un día recordarás exactamente dónde estabas cuando Rhode finalmente se lanzó en Australia y Nueva Zelanda, y sentirás una extraña nostalgia por algo que acaba de suceder.
Esta es la historia de la cultura de la belleza y tú eres parte de ella.
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